Il brand design concentra tutto il valore di una azienda, di un suo prodotto o servizio in un segno. In latino Persona si dice Maschera (per-sonare: parlare attraverso). Ciò spiegherebbe perché il termine persona indicasse in origine la maschera utilizzata dagli attori teatrali, che serviva a dare all’attore le sembianze del personaggio che interpretava, ma anche a permettere alla sua voce di andare sufficientemente lontano per essere udita dagli spettatori. Il brand design deve dare voce ad una idea.
Il marchio di una azienda concentra tutta la sua forza sui valori.
Per DOC Design un brand deve essere:
- unico
- rappresentare i valori
- di facile lettura
- di facile riproducibilità
