OraSi il gusto tutto naturale, tutto DOC Design

Packaging Design

Unigrà entra in Gdo con la nuova linea OraSì

Unigrà, leader agroindustriale in Italia e tra i big player europei nella trasformazione di oli e grassi vegetali, ha deciso di presidiare anche la grande distribuzione, lanciando OraSì, nuova linea di prodotti vegetali di alta qualità 100% italiani, composta da bevande di soia e riso e da una margarina di soia.

Il brand si inserisce in un mercato decisamente performante, che supera i 97 milioni di litri/kg a volume* (+18,4% vs lo stesso periodo dello scorso anno) e i 342 milioni di euro a valore* (+23,1%). Un comparto dominato dal segmento delle bevande (79,2 milioni di litri a volume e 174 milioni di euro a valore*), e in particolare di quelle a base di soia e riso, seguito dagli yogurt (8,5 milioni di kg a volume e 49,2 milioni di euro a valore*), entrambi protagonisti di una crescita a doppia cifra rispetto allo scorso anno. Senza dimenticare il segmento della gastronomia, che vale 6,2 milioni di kg a volume e 86 milioni di euro a valore, con eccezionali tassi di sviluppo: rispettivamente +41,1% e 41,2%*.

OraSì, si rivolge a un sempre più ampio target di consumatori, che privilegiano il benessere, l’equilibrio e la garanzia della provenienza della materie prime nella propria dieta. Il suo tratto distintivo è innanzitutto la provenienza italiana di soia e riso. In particolare, la soia di Orasi si distingue dai competitors perché è coltivata nell’Azienda agricola Immobiliare Dante di Massa Fiscaglia (FE), proprietà di Unigrà, garantendo la filiera certificata dal campo alla tavola.

Tutti i prodotti sono realizzati presso lo stabilimento Unigrà di Conselice (RA), sono No OGM, privi di glutine, lattosio, proteine del latte e utilizzano soli aromi naturali. Grazie all’eccellenza del Made in Italy e al presidio dell’intera filiera produttiva, OraSì è una gamma completa dal gusto eccellente, perfetta per un ampio range di occasioni di consumo, ideale anche per chi adotta un’alimentazione vegetariana o vegana e per chi è intollerante al lattosio o alle proteine del latte.

 

“Il lancio del nuovo brand – afferma Gian Maria Martini, Amministratore Delegato Unigrà – si inserisce nel piano di sviluppo commerciale del Gruppo, che lo scorso anno ha fatturato oltre 500 milioni di euro, a supporto del processo di ingresso in questo canale altamente strategico. L’obiettivo è quello di incrementare il business a presidio del segmento salutistico, sempre più caratterizzato dalla ricerca di elevati standard di qualità e genuinità dei prodotti alimentari che il Made in Italy può assicurare”.

OraSì è inoltre protagonista di una campagna TV su tutte le emittenti generaliste e sui principali canali tematici digitali. On air da fine settembre al 3 dicembre, per un investimento di 2 milioni di euro, la pianificazione curata da Expansion Group prevede due diversi spot: la bevanda di soia in tre diversi secondaggi da 30”, 15” e 7” e la margarina di soia in due, da 15” e 7”, per un totale di oltre 1800 passaggi, 270 milioni di contatti e 1100 grp’s sul target responsabili d’acquisto, con il 60% di Prime Time. Piacere tutto Vegetale è il pay-off della campagna TV firmata dall’agenzia bolognese Max Information, Gruppo Armando Testa. Negli spot spicca il “close up” sul grande campo di Massa Fiscaglia, una superficie di 1500 ettari, di cui 300 coltivati a soia e 60 a riso. Una location scelta proprio per dare valore alla promessa del brand, ovvero il presidio dell’intera filiera produttiva 100% italiana, tradotto con un linguaggio familiare ed empatico grazie alla presenza del character di Chicca, il chicco di soia che dialoga con il signor OraSì.

 

“Attraverso lo spot – aggiunge Federico Camiciottoli, Direttore Marketing del Gruppo ravennate – puntiamo a sottolineare da un lato l’altissima qualità della linea, dall’altro la filiera certificata 100% italiana e totalmente controllata da Unigrà, un plus che distingue OraSì in un mercato che sta crescendo a ritmi sostenuti e nel quale contiamo di recitare un ruolo da protagonisti”.

Sempre per valorizzare la filosofia della filiera corta alla base del progetto, Unigrà è attiva anche nella sponsorizzazione sportiva. Per il secondo anno consecutivo, il marchio OraSì sostiene infatti il Basket Ravenna, realtà sportiva di eccellenza del territorio ravennate (area in cui opera Unigrà) impegnata nel campionato maschile nazionale di A2: un’occasione di grande visibilità in grado di coniugare i valori di sport e sana alimentazione.

* Fonte: IRI Tot. Italia Iper+Super+LSP (da 100 a 399 mq) – AT ago 2

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